открытая тема
«Зумер» стало словом 2025 года по версии портала «Грамота.ру». Зумеры – это представители поколения, рожденного в конце 1990-х – начале 2010-х годов, которые с юных лет уже имели доступ к компьютерным технологиям, Интернету и мобильной связи. Однако информационное и технологичное перенасыщение, наоборот, подталкивает зумеров к ностальгическому прошлому – музыке, фильмам, увлечениям, которые были популярны в 80-е годы.
Например, 66-летняя Надеж да Кадышева стала феноменом соцсетей и практически поп-кумиром среди молодежи. Короткие видео под ее песню «Плывет веночек» завирусились в Сети и быстро покорили поколение зумеров. Неожиданная популярность привела к тому, что билеты на концерты стали раскупаться в один миг, слушательницы приходят послушать певицу в кокошниках и сарафанах. Представители Кадышевой даже заявляли, что теперь им тесновато в концертных залах и они намерены собирать стадионы. Сразу подскочил и гонорар на корпоративные выступления.
Песня Кати Лель «Мой мармеладный» не только переживает вторую славу в России, но и стала популярной у зарубежных зумеров.
– Мое отношение к тому, что я стала популярна у молодежи, прекрасное и благодарное, – говорит 51-летняя Катя Лель. – Это невероятно, когда вдруг на тебя выливается такой многомиллионный поток любви всего мира – 100 млн просмотров в день. Поверьте, это серьезная цифра! Впервые песня на русском языке вошла в тройку лидеров в мировом чарте. Это какое-то чудо свыше. Я постоянно теперь наблюдаю ситуации, когда молодое поколение, которое считает, что это их тренд и песня их времени, не понимают, почему люди под 50 лет ее тоже знают. Впервые дети вместе с родителями просились на мой концерт. Такое объединение поколений потрясающе!
Татьяна Буланова в 2025 году тоже оказалась в центре внимания благодаря трекам «Ясный мой свет» и «Не плачь».
– Мне очень приятно, но объяснить, почему я стала популярна у молодежи, не могу, – комментирует 56-летняя Буланова. – Просто наслаждаюсь этим и благодарна им. Сложно оценивать свою музыку, когда находишься внутри процесса. Ругать себя не хочется, а хвалить неудобно.
Дмитрий Маликов обрел популярность у молодежи благодаря самоиронии. Он часто выкладывает в своем телеграм-канале смешные мемы, ролики. Даже простая фраза вызывает восторг у подписчиков, число которых перевалило за 40 тыс.
– Ретро дает ощущение безопасности и предсказуемости, – комментирует клинический психолог Сергей Моисеев. – Молодые живут в постоянном потоке новостей, тревожных сценариев и бесконечного выбора. Старые песни и артисты вроде Надежды Кадышевой, Татьяны Булановой, Олега Газманова ассоциируются не только с эпохой, но и с «домашним» опытом: тем, что звучало у родителей, на семейных праздниках. Это становится эмоциональным якорем: «Там все понятно, там уже было хорошо». У зумеров своя манера обращаться с ретро: чаще всего это немного ироничная игра. Они могут включать «мамину» музыку ради прикола, делать из нее мемы, миксовать с современной эстетикой, но эмоции при этом испытывать вполне искренние. Такое «игровое» обращение с прошлым позволяет проживать серьезные чувства (тоску, тревогу, потребность в опоре), не погружаясь в них с головой.
Не только артисты прошлых лет пользуются у зумеров успехом. Так, молодежь стала активно увлекаться так называемыми «бабушкиными» хобби. Зумерам очень понравилось вязание, они называют его средством от тревоги и способом расслабиться. Садоводство в условиях городской квартиры тоже заняло место в обиходе. Молодежь штудирует полезные видео, выращивает на подоконниках домашние цветы и даже зелень. Вторую популярность переживают барахолки и секонд-хенды, где зумеры ищут винтажные вещи прошлых лет.
Стали появляться книжные клубы, где молодежь обсуждает прочитанные произведения, проводит дискуссии. Даже кроссворды и судоку стали для зумеров новым способом разгрузить мозг и найти точку для баланса.
– Я вижу в этом не случайность, а глубокий и очень здоровый защитный механизм психики, – отмечает клинический психолог Лариса Верчинова. – Это осознанный поиск психологического убежища. Мозг зумера постоянно работает в режиме многозадачности, обрабатывая гигантские потоки данных. Это колоссальная нагрузка, ведущая к хроническому стрессу и чувству потерянности. И здесь на помощь приходит ретро. Оно становится для них тем самым якорем стабильности. Вязание или вышивка – это чистейшая форма медитации. Монотонные, повторяющиеся действия успокаивают нервную систему, выводя ее из состояния «бей или беги». Здесь есть четкие правила, понятный результат и тактильное ощущение создания чего-то цельного, настоящего. В мире цифровых пикселей и бесконечных лент это редкая возможность почувствовать материальность и завершенность. Таким образом, это не просто ностальгия, это осознанная терапия. И очень мудрый и зрелый выбор в поиске внутреннего равновесия.
«Зумер» стало словом 2025 года по версии портала «Грамота.ру». Зумеры – это представители поколения, рожденного в конце 1990-х – начале 2010-х годов, которые с юных лет уже имели доступ к компьютерным технологиям, Интернету и мобильной связи. Однако информационное и технологичное перенасыщение, наоборот, подталкивает зумеров к ностальгическому прошлому – музыке, фильмам, увлечениям, которые были популярны в 80-е годы.
Например, 66-летняя Надеж да Кадышева стала феноменом соцсетей и практически поп-кумиром среди молодежи. Короткие видео под ее песню «Плывет веночек» завирусились в Сети и быстро покорили поколение зумеров. Неожиданная популярность привела к тому, что билеты на концерты стали раскупаться в один миг, слушательницы приходят послушать певицу в кокошниках и сарафанах. Представители Кадышевой даже заявляли, что теперь им тесновато в концертных залах и они намерены собирать стадионы. Сразу подскочил и гонорар на корпоративные выступления.
Песня Кати Лель «Мой мармеладный» не только переживает вторую славу в России, но и стала популярной у зарубежных зумеров.
– Мое отношение к тому, что я стала популярна у молодежи, прекрасное и благодарное, – говорит 51-летняя Катя Лель. – Это невероятно, когда вдруг на тебя выливается такой многомиллионный поток любви всего мира – 100 млн просмотров в день. Поверьте, это серьезная цифра! Впервые песня на русском языке вошла в тройку лидеров в мировом чарте. Это какое-то чудо свыше. Я постоянно теперь наблюдаю ситуации, когда молодое поколение, которое считает, что это их тренд и песня их времени, не понимают, почему люди под 50 лет ее тоже знают. Впервые дети вместе с родителями просились на мой концерт. Такое объединение поколений потрясающе!
Татьяна Буланова в 2025 году тоже оказалась в центре внимания благодаря трекам «Ясный мой свет» и «Не плачь».
– Мне очень приятно, но объяснить, почему я стала популярна у молодежи, не могу, – комментирует 56-летняя Буланова. – Просто наслаждаюсь этим и благодарна им. Сложно оценивать свою музыку, когда находишься внутри процесса. Ругать себя не хочется, а хвалить неудобно.
Дмитрий Маликов обрел популярность у молодежи благодаря самоиронии. Он часто выкладывает в своем телеграм-канале смешные мемы, ролики. Даже простая фраза вызывает восторг у подписчиков, число которых перевалило за 40 тыс.
– Ретро дает ощущение безопасности и предсказуемости, – комментирует клинический психолог Сергей Моисеев. – Молодые живут в постоянном потоке новостей, тревожных сценариев и бесконечного выбора. Старые песни и артисты вроде Надежды Кадышевой, Татьяны Булановой, Олега Газманова ассоциируются не только с эпохой, но и с «домашним» опытом: тем, что звучало у родителей, на семейных праздниках. Это становится эмоциональным якорем: «Там все понятно, там уже было хорошо». У зумеров своя манера обращаться с ретро: чаще всего это немного ироничная игра. Они могут включать «мамину» музыку ради прикола, делать из нее мемы, миксовать с современной эстетикой, но эмоции при этом испытывать вполне искренние. Такое «игровое» обращение с прошлым позволяет проживать серьезные чувства (тоску, тревогу, потребность в опоре), не погружаясь в них с головой.
Не только артисты прошлых лет пользуются у зумеров успехом. Так, молодежь стала активно увлекаться так называемыми «бабушкиными» хобби. Зумерам очень понравилось вязание, они называют его средством от тревоги и способом расслабиться. Садоводство в условиях городской квартиры тоже заняло место в обиходе. Молодежь штудирует полезные видео, выращивает на подоконниках домашние цветы и даже зелень. Вторую популярность переживают барахолки и секонд-хенды, где зумеры ищут винтажные вещи прошлых лет.
Стали появляться книжные клубы, где молодежь обсуждает прочитанные произведения, проводит дискуссии. Даже кроссворды и судоку стали для зумеров новым способом разгрузить мозг и найти точку для баланса.
– Я вижу в этом не случайность, а глубокий и очень здоровый защитный механизм психики, – отмечает клинический психолог Лариса Верчинова. – Это осознанный поиск психологического убежища. Мозг зумера постоянно работает в режиме многозадачности, обрабатывая гигантские потоки данных. Это колоссальная нагрузка, ведущая к хроническому стрессу и чувству потерянности. И здесь на помощь приходит ретро. Оно становится для них тем самым якорем стабильности. Вязание или вышивка – это чистейшая форма медитации. Монотонные, повторяющиеся действия успокаивают нервную систему, выводя ее из состояния «бей или беги». Здесь есть четкие правила, понятный результат и тактильное ощущение создания чего-то цельного, настоящего. В мире цифровых пикселей и бесконечных лент это редкая возможность почувствовать материальность и завершенность. Таким образом, это не просто ностальгия, это осознанная терапия. И очень мудрый и зрелый выбор в поиске внутреннего равновесия.
Венера Ерофеева, Олеся Волкова, programs@antennatv.ru
